В начале 2022 года «Гугл» приостановил возможность запуска контекстных кампаний для российских вебмастеров, ограничение затронуло все сервисы: осталось лишь SEO. Рассказываем о том, какие варианты продвижения в «Гугл» доступны, разбираем возможность настройки контекстной рекламы с привлечением альтернативных путей.
Если ли возможность запустить кампанию на аудиторию из РФ
В течение последнего года пользователи из РФ не видят рассматриваемую рекламу, прибегая к Google и его сервисам. Ранее первые позиции были отведены объявлениям, сейчас в ТОПе – обычные сайты, выбившиеся в лидеры благодаря SEO и другим инструментам оптимизации. В AdSense возможность запуска кампаний тоже ограничена: уведомлений об изменениях нет, но и необходимый функционал отсутствует. Отраслевые эксперты утверждают, что рекламу можно запустить теневыми путями, используя иностранные данные: достаточно выбрать другую страну.
Однако для старта кампаний нужна не только другая страна, но и данные к ней относящиеся – это адрес электронной почты, телефонный номер, банковская карта и т. д. Вторая сложность заключается в том, что рекламу можно запустить, но не для аудитории из России: альтернатива подходит для тех, кто работает на другие страны. Можно обратиться к посредникам, которые откроют доступ к нужному аккаунту. Де-юре перечисленные схемы являются легальными, де-факто – система может в любой момент наложить блокировку, поэтому запускать рекламу нужно максимально осторожно.
Уже существуют посредники, готовые оказать содействие в рекламе продуктов и услуг через AdWords. Процедура многоэтапная, но основной недостаток не устранен: реклама идет на зарубежные аудитории, россияне объявления не увидят.
SEO-специалисты поделились опытом рассматриваемого способа запуска контекстной рекламы. Если запуск выполняется через зарубежного контрагента для аудитории другой страны – все работает отлично. Реклама на русскоязычную аудиторию в разных странах мира тоже была успешной: предложения видели многие пользователи. Google не раскрывает модель, по которой пользователи относятся к определенной стране. На этот процесс влияют разные факторы:
- IP и страна, указанная в профиле;
- текущее фактическое местонахождения пользователя;
- транзакции, выполненные с привлечением систем определенных стран.
Официально аудитория из РФ рекламу не видит, но объявления могут демонстрироваться из-за специфики определения местоположения. Денис отмечает, что отключение контекстной рекламы стимулировало повышение объема переходов по ссылкам из органической выдачи, поэтому SEO для продвижения в «Гугл» в России является приоритетным.
Есть возможность показывать объявления тем, кто использует VPN. Например, доступна настройка кампании с указанием геопозиции, что позволяет искать потенциальных клиентов в определенных регионах. В этой схеме есть один недостаток: количество пользователей, привлекающих для поиска запросы с географической приставкой, невелико. Павел рекомендует работать над повышением качества обслуживания, внедрением конкурентных преимуществ и другими изменениями, которые будут более эффективными, чем попытки вернуть утраченный источник трафика.
Какие альтернативные варианты продвижения в Google в 2023 доступны для российских вебмастеров
Привлечение SEO
В 2023 году остается SEO-продвижение – легальный и достаточно эффективный способ, но он связан с длительной раскруткой. SEO, что отличает его от контекстной рекламы, не начинает работать сразу после запуска: первые результаты будут заметны спустя не менее 3-4 месяцев после старта. Если вы хотите успешно продвигать сайт в Google, то начинать работу с SEO нужно прямо сейчас.
Готовность к высокой конкуренции
Пропорции трафика в Google для российского сегмента существенно изменились, что оказало прямое влияние на продвижение. Невозможность использования контекстной рекламы повлекла за собой перераспределение маркетинговых бюджетов: компании готовы инвестировать в поисковую оптимизацию. Конкуренция выросла, поэтому бизнесу приходится подстраиваться под алгоритмы поисковой системы и основные принципы ранжирования.
Трансформация сайта
Существует много факторов, влияющих на позиции в выдаче – это качество контента, скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок, репутация компании (отзывы и оценки реальных клиентов) и многое другое. Недостаточно только экспертного контента или совершенного сайта: все должно быть продумано до мелочей, главное – ориентированность на удобство обычных пользователей. Выделим основные признаки качественного сайта:
- адаптивность, важно наличие мобильной версии, что обусловлено существенным повышением доли мобильного трафика;
- удобство. Интуитивно понятный интерфейс в приоритете у пользователей, поэтому он важен и для Google.
Максимальная экспертность
Необходимо выполнить глубокую проработку факторов E-A-T (на их базе при проверке ресурсов учитывается опыт): поисковая система следит за тем, чтобы пользователи получали экспертный контент, вызывающий доверие. Если возможности привлечь эксперта в команду нет, то выполняйте его роль самостоятельно. Важность экспертности выделяют многие SEO-специалисты: в 2023 году Google предоставит больше сведений о том, что вкладывается в понятие качественного контента, в дальнейшем алгоритмы будут совершенствоваться.
Экспертность предопределяет личный опыт автора. Например, если пользователь ищет информацию о путешествиях, то будут продвигаться источники, авторы которых являются реальными туристами и могут дать практически полезные рекомендации. Важно не только содержание, но и знаний той темы, о который вы пишете. Целесообразно привлекать специалистов в конкретных областях, а вычитку и редактуру возьмут на себя копирайтеры.
Ссылочный профиль
На механики SEO сегодня влияет декабрьское обновление Google, направленное на борьбу с массовым проставлением ссылок, которое выполняется с помощью программ и других технологий. Для эффективного органического продвижения необходимо уделить внимание качеству ссылочного профиля. Лучше привлекать получившие доверие ссылочные сервисы, чтобы предупредить конфликт с действующими алгоритмами. Google постоянно борется с неестественными способами наращивания ссылочной массы, обновление затронуло все страны мира. Для достижения необходимого результата стоит:
- правильно планировать стратегию ссылочного продвижения;
- тщательно проверят сайты-доноры, на которых ссылки будут размещены;
- привлекать разные источники – от гостевых постов до надежных каталогов и форумов;
- обеспечивать чистоту анкор-листа, предупреждать заспамленность.
Использование контента, который создает ИИ
В 2022 году мир увидел ChatGPT, на пик популярность продолжают восходить искусственный интеллект и нейросети. Кажется, что ChatGPT способен заменить штат авторов, однако Google не любит такой подход. Контент, созданный на базе ИИ, приобретает популярность и помогает экономить на авторах. Однако у «Гугл» есть новый алгоритм Helpful Content, ориентированный на повышение ценности контента с оглядкой на людей: он существенно снижает значимость автоматизированных механик. В связи с этим SEO-специалисты должны понять, как правильно использовать искусственный интеллект, чтобы извлекать выгоды и обойти алгоритм.
Что еще нужно учитывать
Владельцы сайтов больше не могут допускать ошибки, продвигаясь в Google. Трафик, потерянный из-за невнимательности и игнорирования правил, не получится компенсировать контекстной рекламой. В связи с этим рекомендуется:
- провести технический аудит сайта для проверки метатегов (должны присутствовать на каждой странице), доступности robots.txt для бота, удаления пустых страниц и исправления ошибки 404. Нужно учитывать микроразметку: она помогает сделать расширенный сниппет (страницы становятся более заметными в выдаче), а также обеспечивает лучшее восприятие данных поисковыми роботами;
- проверить Core Web Vitals. Особенно важна скорость загрузки страниц. Нужно убедиться, что мобильная версия работает корректно: доля мобильного трафика, что зависит от тематики, стартует от 60%;
- выполнять мониторинг качества и частоты обновления контента. Он должен быть структурированным с изображениями, инфографикой, видеороликами. Дополнительно – активность аудитории, выраженная в комментариях, и минимальное количество рекламы на страницах. Контент нужно публиковать регулярно, не забывая об обновлении: материалы утрачивают актуальность спустя 2-3 года – их стоит дополнять и расширять, чтобы обеспечить достоверность. Если игнорировать правила работы с контентом, то посетителям будет неинтересно – они начнут быстро покидать страницы, что негативно влияет на поведенческие факторы.
Рекомендовано активное продвижение с привлечением внешних ссылок: они, как и контент, должны быть качественными, лучше отказаться от сомнительных доноров и практики закупки на биржах. Помните, что тематика сайта, на котором размещается ссылка, должна быть близка к вашему ресурсу. Оптимально – обмен ссылками с авторитетными платформами.
В заключение
В 2023 году основным инструментом продвижения в Google стало SEO, поэтому владельцам сайтов придется инвестировать в улучшение интерфейса, качественный контент, работу с ссылками и другие инструменты, помогающие улучшить позиции в поисковой выдаче. Не стоит сосредотачивать усилия исключительно на Google: Яндекс продолжает работать и в нем тоже есть контекстная реклама, позволяющая получать трафик и бороться за внимание клиентов. Сервис Яндекс.Директ, использующийся для настройки и запуска кампаний, на первых порах может показать сложным, рекомендуется оставаться на связи с техподдержкой и предоставить документы, подтверждающие легальности бизнеса, чтобы избежать отказов в модерации и других проблем. Если освоить все нюансы тяжело – лучше делегировать запуск контекстной рекламы в Яндекс и органическое продвижение в Google команде агентства!