Реклама в интернете: подробное руководство для новичков

Развитый маркетинг – залог успешного продвижения любого вида бизнеса в сфере электронной коммерции. С помощью средств интернет-рекламы можно развивать и раскручивать разные проекты: интернет-магазины, блоги, сайты, паблики и другие. Работающие виды интернет-рекламы являются платными, но они помогают достичь хороших результатов в сжатые сроки.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это объявления в поисковых сетях, которые:

• демонстрируются в то время, которое задал человек, управляющий этой ветвью маркетинговой стратегии;
• в поисковых системах «Яндекс» и «Гугл» объявления демонстрируются в первых и последних строках поисковой выдачи, они помечены маркером «Реклама»;
• помогают привлечь целевого клиента, который нацелен на выбор товара и совершение последующего целевого действия;
• отличаются гибкими настройками, для работы с контекстной рекламой требуется составить кластеры ключевых слов (не забывайте удалять минус-слова), а также сформировать максимально точный портрет целевой аудитории.

Существует 2 способа оплаты: за клик (учитывается фактическое количество переходов) и за показы (учитывается количество показов). Предварительно необходимо:

• постоянно работать с системами аналитики (доступны в личном кабинете);
• рассчитывать фактическую стоимость привлечения клиента;
• определить возможности бизнеса, ведь контекстная реклама – недешевое удовольствие.

Настройку и выбор способов оплаты можно выполнить самостоятельно, однако работа с контекстной рекламой требует внимательности и понимания специфики. Поэтому лучше привлечь к работе PPC-специалиста, который имеет профильное образование, кейс успешных проектов и сертификацию от поисковых систем. Привлечение такого сотрудника поможет повысить эффективность кампаний, а также сократить бюджет на рекламу в интернете.

Читайте также:

Все, что нужно знать о контекстной рекламе

#Контекстная реклама #Новичкам

Медийная реклама

Этот вид рекламы включает в себя текстовый, графический и звуковой контент, направленный на привлечение внимания пользователей. Медийная реклама имеет несколько подвидов, первый – баннеры, которые могут быть интерактивными или статическими:

• классические растяжки. Располагаются в верхней части страницы над контентом;
• поп-андеры. После нажатия на баннер осуществляется открытие новой страницы в отдельной вкладке, что позволяет привлечь внимание пользователя;
• ричмедиа. Закрывают всю страницу или большую часть. Нередко их дополняют звуковым сопровождением, что может вызывать раздражение у пользователя.

Стоит выделить тизеры, представленные рекламой-загадкой, видеорекламу и брендирование, последнее является прерогативой крупного бизнеса ввиду высокой стоимости. К основным плюсам медийной рекламы можно отнести:

• ненавязчивый вид и эффектную подачу;
• относительно невысокую стоимость;
• пользователь может самостоятельно управлять объявлениями (закрытие, переход, просмотр и т. д.);
• широкие возможности для таргетирования;
• полную ориентацию на целевую аудиторию.

Медийная реклама носит развлекательный, игривый, интригующий и даже слегка дразнящий характер, поэтому хорошо привлекает внимание потенциальных клиентов. Работать с этим видом рекламы можно, присоединившись к сервисам Yandex или Google.

Реклама в социальных сетях

Суточная посещаемость разных социальных сетей просто огромная, поэтому такой рекламный канал ни в коем случае нельзя оставлять без внимания. Достаточно высокая стоимость и сложность настроек делает рекламу в соцсетях практически недоступной для представителей малого бизнеса. Рассмотрим основные виды рекламы в соцсетях:

• органический посев. Направлена на целевых клиентов, размещается на страницах крупных или мелких региональных сообществ. Цена объявлений договорная. Позволяет привлечь клиентов, которые прямо или косвенно заинтересованы в услуге;
• таргетинг. Отличается гибкими настройками, поэтому маркетолог может выделить из целевой аудитории ту часть, которая точно заинтересована в товаре или услуге. Например, вам нужно привлечь женщин в возрасте 28-32 года – это реально, если правильно выполнить настройки;
• баннеры, отображающиеся в текстово-графическом блоке.

Отдельно нужно рассмотреть записи в новостной ленте, носящие рекламный характер, которые подаются в разных формах:

• существуют универсальные записи в группах и на частных страницах;
• карусель, представленная тремя квадратными блоками. Они расположены рядом друг с другом, дополнены прямой ссылкой;
• пост с кнопкой, отдаленно напоминающий универсальные записи. Наличие кнопки стимулирует пользователя выполнить целевое действие здесь и сейчас.

Рекламу можно запускать в приложениях, группах, она может содержать текст, изображения, анимацию, фотографии, видео и прочие разновидности контента. Дополнительно стоит настроить ретаргетинг, который будет напоминать пользователю о вашем предложении. Перечисленные виды рекламы в тех или иных формах можно использовать во VKontakte. В YouTube реклама может быть подана в следующих формах:

• вшита в видеоролики (с функцией пропуска и без нее);
• ролики в поисковой выдаче;
• информационно-рекламные заставки в видео;
• размещение во влогах популярных людей в рамках product placement;
• представлена в форме баннеров и объявлений.

Для настройки рекламы в YouTube стоит использовать Google Ads, во «ВК» – myTarget (работает на базе Mail.ru).

Подведем итоги

Наибольшей эффективности можно достигнуть в том случае, если вы будете использовать все рекламные каналы. С их помощью вы существенно повысите конверсию, расскажете о бизнесе многим людям. Единственный минус рассмотренных рекламных каналов – высокая цена, поэтому до старта работы необходимо:

• составить четкий и емкий портрет целевой аудитории;
• изучить информацию обо всех видах интернет-рекламы, чтобы выбрать лучший канал. Можно начать работу с разными каналами, что позволит выделить наиболее продуктивный;
• привлечь маркетолога и PPC-специалиста, которые сократят затраты на маркетинг, выполнят правильные настройки и будут контролировать текущую ситуацию;
• правильно рассчитать и распределить рекламный бюджет;
• рассчитывать цену привлечения клиента, иначе затраты на маркетинг могут превысить доходность бизнеса.

Помните о других доступных способах продвижения, таких как нативная (естественная) реклама, вирусный маркетинг, партнерство на условиях кросс-маркетинга. Не стоит забывать и про бесплатные SEO-инструменты. Такие методы имеют низкую стоимость, но не гарантируют привлечение горячих клиентов.