Правильное комплексное продвижение сайта в поисковых системах – это большой и трудоемкий пул задач, направленных на улучшение позиций ресурса, привлечение органического трафика, повышение конверсии с помощью платных инструментов. Решая заказать комплексное продвижение сайта в интернете, необходимо учитывать, что работы включают в себя контекстную рекламу, создание адаптивной версии сайта, SMM, оптимизацию и улучшение контента, иные задачи.
Применяются все доступные каналы, что позволяет привлечь максимальное количество пользователей, которые успешно конвертируются в клиентов. О том, как выполняется комплексное продвижение в интернете, мы сейчас расскажем.
Какие инструменты используются, какие задачи можно решить с помощью развития и продвижения сайта?
До старта работ проводятся подготовительные мероприятия, характер которых зависит от задач и целей. Это может быть аудит сайта, анализ ниши, сбор данных о конкурентах, близкое знакомство с целевой аудиторией – все очень индивидуально. Обратите внимание на то, что комплексное продвижение сайта в интернете отличается от стандартной поисковой оптимизации, ведь оно позволяет в сжатые сроки достичь хороших результатов в разных направлениях:
- повышение узнаваемости компании, бренда, продукта;
- создание и поддержка позитивного имиджа, что важно не только при поиске клиентов, но и бизнес-партнеров или инвесторов;
- привлечение на сайт стабильного потока трафика;
- повышение конверсии, корректировка мнений о компании или интернет-магазине.
Развитие этих направлений позволяет получить лояльное отношение, а также приобрести репутацию честного партнера и продавца.
Обзор инструментов для комплексного продвижения сайта в поисковых системах
Набор инструментов зависит от поставленных целей и текущего положения дел (подробнее о бесплатных инструментах seo-продвижения здесь: https://webrost.ru/blog/60-luchshikh-besplatnykh-seo-instrumentov). Чаще всего для развития и продвижения сайта используются методы, перечисленные ниже. Обратите внимание на то, что инструменты применяются одновременно, в чем и заключается суть понятия «комплексный».
Поисковая оптимизация
SEO-оптимизация – это большой набор работ, которые позволяют оказать положительное влияние на внутренние и внешние факторы ранжирования. Занимаясь комплексным поисковым продвижением сайта, необходимо:
- выбирать самые релевантные ключевые запросы, регулярно корректируя и пополняя список;
- обновлять контент на сайте, создать внутренний блог;
- создать логическую структуру каталогов;
- наращивать ссылочную массу на внешних ресурсах;
- СЕО-оптимизировать каталог и выполнять другие работы.
Правильная оптимизация помогает сайту занять лидирующие позиции в ранжировании по определенным группам ключевых запросов. Благодаря этому пользователи начнут заходить на сайт через органическую выдачу, они будут заинтересованы в покупке и выполнении целевых действий. Такие работы имеют долгосрочную перспективу, а это означает, что результат сохраняется на протяжении длительного времени, нуждаясь в минимальной поддержке.
Рекламная информация для комплексного продвижения сайта в интернете
Повысить узнаваемость, привлечь новых клиентов и партнеров, улучшить поисковую оптимизацию помогут регулярные публикации маркетинговых материалов (прямая реклама или нативная). Их можно размещать на тематических сайтах, досках бесплатных объявлений, в социальных сетях, каталогах, рейтингах и т. д. Размещение может быть платным и бесплатным, в последнем случае оно осуществляется на условиях бартера или партнерства. Рекомендуется дополнительно публиковать сведения, касающиеся обновлений, скидок и других событий.
Положительная репутация
Для развития и продвижения сайта используется технология, получившая название управление репутацией. Является приоритетным компонентом, ведь более 80% клиентов верят отзывам и публикациям, размещенным в интернете. Необходимо, чтобы компанию всегда и везде упоминали только в положительном ключе. Конечно, ни один вид бизнеса не может похвастаться тем, что 100% клиентов остались довольны сделкой. Однако в случае негатива нужно работать с возражениями, замещать плохие отзывы хорошими и предпринимать другие действия, необходимые для создания благоприятного имиджа.
Performance-маркетинг
Этот вид маркетинга направлен на быстрое повышение KPI, для этого используются:
- контекстная реклама, которая демонстрируется в поисковых системах, мобильных приложениях и на сайтах, входящих в рекламные сети. Самые популярные площадки – Google и «Яндекс», имеющие тысячи партнеров. Контекстные объявления начинают работать сразу после запуска кампании, рекламодатель оплачивает только фактические клики. При правильных настройках и определении ЦА контекст может в сжатые сроки повысить конверсию, однако есть минус: отсутствие денег влечет за собой моментальную остановку кампаний;
- видеореклама. Демонстрируется в онлайн-видеороликах, имеет доступную цену, дополнена кликабельными ссылками на сайт работодателя. Она, как и контекстная реклама, отличается гибкими настройками и отличным таргетингом по разным параметрам.
SMM-маркетинг
Этот вид маркетинга направлен на работу и продвижение в социальных сетях. Можно использовать все доступные площадки или одну-две, которые приобрели наибольшую популярность. Это могут быть сервисы «ВКонтакте» или «Одноклассники» (самые популярные в Рунете) – выбор огромный. Использование инструмента позволяет привлечь внимание большого количества пользователей, повысить лояльность, управлять репутацией и мнениями.
Вирусный маркетинг для комплексного продвижения в интернете
Технология базируется на принципе распространения контента или сообщений, которыми юзеры будут делиться друг с другом. Используются тексты, видео, картинки, демотиваторы, софт и т. д. Конечно, контент должен представлять интерес для конечного потребителя, иначе никто не будет его пересылать и распространять.
Технология отдаленно напоминает другой маркетинговый инструмент, получивший название сарафанное радио. Однако в случае с сарафанным радио информация о магазине или коммерческом предложении передается из уст в уста. Вирусный маркетинг по праву считается быстрым и эффективным методом продвижения, однако требует высокого бюджета.
Основные этапы комплексного поискового продвижения
На начальных этапах в обязательном порядке осуществляется аудит сайта, который позволяет выявить проблемы, связанные с удобством, кодом, ошибках, допущенных во время оптимизации. На базе полученных данных и выявленного пула проблем разрабатывается «карта лечения». В рамках подготовки к комплексному продвижению сайта в поисковых системах специалисты устраняются технические ошибки. Возможно выполнение редизайна, но все зависит от объема проблем и бюджета.
Следующий этап – работы, направленные на улучшение SEO-показателей. Речь идет о составлении СЕО-ядра (семантического ядра), формировании URL, исправлении или написании новых метатегов – устранении всех ошибок, связанных с семантикой. После этого осуществляется добавление сайта в каталоги, написание уникальных и релевантных текстов, публикация отзывов и другие работы, после которых наблюдается улучшенное ранжирование.
Прогнозирование и аналитика, как фактор успеха комплексного продвижения сайта в поисковых системах
Безусловно, ни одна работа не может быть начата без предварительного анализа текущей ситуации и составления прогнозов. В рамках этих работ осуществляется анализ разных метрик: общий и мобильный трафик, источники трафика, глубина просмотра, количество отказов, срок пребывания на сайте и другие. На базе аналитики выбирается стратегия продвижения, эффективные рекламные каналы, рассчитывается объем трафика, разрабатываются конкурентоспособные уникальные торговые предложения и семантическое ядро.
В заключение
Подводя итог, нужно сказать о том, что комплексное продвижение сайта – это широкомасштабная работа, которую нельзя выполнить за один день. Также за нее не стоит браться людям, которые плохо знакомы с принципом функционирования, ранжирования, пессимизации в поисковых системах. Если ваш ресурс нуждается в комплексном продвижении, то вы можете заказать услугу у профессионалов. Наше веб-агентство обладает необходимым софтом, группой опытных специалистов и техническими возможностями, которые помогут выполнить поставленные задачи оперативно и с гарантированным результатом.