SEO – продвижение сайта в поисковых системах, которое обеспечивает поток органического трафика и существенное повышение конверсии. SEO овеян мифами, после изучения которых у владельцев сайтов возникают серьезные сомнения в том, стоит ли вкладывать деньги в продвижение. Стоит! Мы докажем это, развеяв 16 популярных мифов о SEO.
№1. SEO не является рабочим инструментом
Миф о том, что SEO является не только не рабочим, но и мертвым инструментом, ходит по Рунету давно. Однако если это утверждение было бы правдивым, то поисковые системы превратились бы в аналог досок платных объявлений с функциями дополнительной рекламы. Главная цель ПС – создание релевантной выдачи, которая обеспечит комфорт юзеров. Для достижения хороших результатов внедряются новые алгоритмы ранжирования, санкции для нарушителей и оптимизация, которая помогает поднять в ТОП самые полезные сайты. Занять первые позиции в ТОП помогает именно SEO. Поисковая оптимизация не является мертвым инструментом, а находится в фазе очень активного развития.
№2. SEO – синоним слова «магия»
Поисковая оптимизация – это не магия, а набор строгих правил, алгоритмов и ограничений. Спрогнозировать результат сложно, ведь ПС бережно охраняют свои методы, но можно без особых усилий вывести сайт в ТОП, соблюдая все рекомендации из открытого доступа. Для достижения благоприятного результата нужно отказаться от теневых методов продвижения, отслеживать деятельность конкурентов и новые алгоритмы, которые периодически внедряют ПС. Ускорить процесс поможет привлечение опытного сеошника, использование сервисов для продвижения и контроля текущей ситуации.
№3. Оптимизация занимает много времени
Да, SEO не дает моментальный результат, как контекстная или таргетированная реклама, однако получение первых позиций в ТОП по релевантным запросам возможно через 1-1,5 месяца после старта оптимизации. Необходимо предпринять следующие меры:
- комплексное устранение технических проблем, наблюдающихся на сайте;
- четкий контент-план, в который будет заложена публикация новых материалов и их регулярное обновление;
- плавное наращивание обратных ссылок;
- укрепление поведенческих факторов, которое напрямую связано с юзабилити и релевантностью контента;
- отказ от теневых методов раскрутки.
Платная реклама перестанет работать сразу же после того, как исчерпается бюджет, а качественное SEO не только выведет сайт в ТОП, но и позволит удерживать занятые позиции на протяжении длительного времени.
№4. Оптимизация имеет высокую стоимость
Продвижение является условно бесплатным, ведь создание контента и выполнение других работ не может выполняться безвозмездно. Однако цену SEO стоит рассматривать через призму индекса окупаемости, а также сравнивать затраты со стоимостью контекста или таргетированной рекламы. Если вы располагаете небольшим бюджетом, то целесообразно выбрать SEO, а не дорогостоящую рекламу с оплатой за клики или показы, что особенно актуально для высококонкурентных ниш. Платная реклама имеет короткий срок действия, SEO – длительный, во время которого происходит повышение лояльности и доверия со стороны клиентов.
№5. ТОП – не для молодых сайтов
Молодой сайт можно быстро вывести в ТОП, приложив усилия и используя инвестиционный потенциал. Конечно, сайты на старых доменах, имеющие высокий траст, большое количество обратных ссылок и богатую базу контента, будут опережать новичков, но это не говорит о том, что молодой ресурс не может подняться на вершину поисковой выдачи. Постоянная активная работа над продвижением поможет достичь положительной динамики в первые месяцы, но стоит отказаться от накрутки поведенческих факторов, покупки временных бэклинков и слишком быстрого наращивания ссылочного профиля.
№6. Если есть оффлайн-магазин, то от SEO можно отказаться
С начала пандемии более 50% оффлайн-магазинов перешли в интернет, а процент онлайн-заказов существенно возрос. В эру цифровых технологий потенциальные заказчики предпочитают искать, выбирать и покупать товары в несколько кликов, используя смартфон, планшет или стационарный компьютер. Использование элементов оптимизации позволит расширить контактную базу, повысить объем интернет-заказов, масштабировать бизнес и привлечь новы лояльных клиентов.
№7. SEO влечет за собой наказание со стороны ПС
Поисковые системы стремятся привлечь максимальное количество пользователей, поэтому наказывают лишь те сайты, которые регулярно нарушают установленные правила и не отслеживают новые алгоритмы. Если вы ведете честную игру, то можно не опасаться фильтров и других санкций со стороны поисковых систем.
№8. Неработающие ссылки
Поисковые системы акцентируют внимание на том, что важно не количество, а фактическое качество ссылок. Ссылки необходимо размещать на площадках, которые отвечают ряду требований:
- совпадают по тематике с акцептором;
- имеют высокий траст;
- не занимаются продажей временных бэклинков;
- не являются «мертвыми душами» – ресурсами, которые не обновляются, не пополняются новыми комментариями и отзывами, имею нулевую посещаемость.
Разместите ссылки на высокотрастовых площадках – они будут работать и привлекать целевой трафик, а ваш сайт начнет продвигаться к первым позициям выдачи.
№9. Ссылки – ключевой элемент поисковой оптимизации
Стабильный ссылочный профиль важен, но не настолько, чтобы ставить его во главу угла. Идеальный ссылочный профиль не выведет сайт в ТОП, если не будут использованы другие методы SEO-продвижения. Если прирост ссылок происходит слишком быстро, и они имеют сомнительное качество, то ПС могут наложить на сайт фильтры. Во время наращивания бэклинков помните о трех важных правилах: постепенность, качество донора, вечное, а не временное размещение.
№10. Есть лендинг – нет проблем
Целевая страница – хорошее решение для продвижения продукта или услуги. Чаще всего одностраничники создаются для лидогенерации, они требуют запуска рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads. Продвижение одностраничника с помощью поисковой оптимизации не оправдывает ожиданий, если речь идет о долгосрочном проекте. Целевые страницы не позволяют раскрыть тему и коммерческое предложение, в них не реализована функция блога, однако есть яркие продающие элементы – все это хорошо для быстрого сбыта или сбора контактов, но не для постоянной работы. Одностраничники не попадают в ТОП, поэтому их недостаточно для стабильной работы.
№11. Количество страниц сайта влияет на результат SEO
Одна страница – мало, однако при работе с многостраничными сайтами необходимо искать золотую середину. В приоритете качество, ведь если сайт имеет всего 50 оптимизированных, технически совершенных и адаптированных под мобильные устройства страниц, то он получает конкурентное преимущество пред другими ресурсами, даже если они имеют свыше тысячи страниц. Количество страниц не влияет на место в выдаче, важны релевантность и информационная ценность контента, а также правильно составленное семантическое ядро.
№12. Высокочастотные запросы в приоритете
Ключевые слова можно разделить на 3 группы, что зависит от количества упоминаний:
- высокочастотные, имеющие более 5 тыс. показов в месяц;
- среднечастотные, собирающие 1-5 тыс. показов;
- низкочастотные, имеющие менее 1 тыс. показов в месяц.
Первые позиции по высокочастотным запросам получают гиганты рынка, а также агрегаторы и каталоги. Однако обычные пользователи предпочитают конкретику, поэтому вводят в поисковую строку более длинные фразы: вместо «купить туфли» женщина укажет «купить красные летние туфли 40 размер». Средне- и низкочастотные запросы способны принести сайту более 70% трафика, что особенно актуально для молодых площадок. Во время наполнения можно использовать высокочастотные запросы, однако без преуменьшения ценности низко- и среднечастотных фраз.
№13. SEO обеспечивает позиции, но не результат
SEO улучшает все характеристики ресурса – от текстов без переспама до мобильной оптимизации. Обновляйте сайт, повышайте технические характеристики, используйте релевантный контент и занимайтесь перелинковкой – следуйте правилам, чтобы заставить SEO работать.
№14. Есть контекст – можно обойтись без SEO
Контекстная реклама приводит на сайт целевой трафик, однако не влияет на его позиции в выдаче. Поисковые системы не выделяют ресурсы, которые используют контекст для привлечения клиентов. Контекстная реклама может исказить поведенческие факторы, однако влияние является незначительным.
№15. Контент нужен только поисковым системам
Преуменьшение ценности текстового контента – большая ошибка и распространенный миф. Текстовое наполнение должно иметь четкую структуру, отвечать на вопросы пользователей и не быть перенасыщено ключевыми словами. Если в тексте объемом 2000 знаков вы 10 раз используете фразу «купить юбку красная», то получите недоверие со стороны клиентов, падение поведенческих факторов и фильтр от ПС. Создавайте релевантный контент, откажитесь от переспама и сомнительных методов уникализации, ведь наполнение должно решать проблему пользователя.
№16. Оптимизация выполняется раз и навсегда
Если во время оптимизации сайт получил хорошие позиции в выдаче, то это не означает, что можно завершить работу и радоваться большому количеству органического трафика. Продолжайте работу над сайтом: обновление контента, устранение текущих ошибок, расширение функционала. Используйте инструменты оптимизации правильно, чтобы не потерять занятые позиции.
В заключение
Поисковую оптимизацию считают неэффективной, дорогой, неудобной – все это является мифом. Дело в том, что без SEO достичь высоких позиций в выдаче невозможно, поэтому оптимизации необходимо уделять большое количество внимания. Во время наполнения и продвижения забудьте о мифах! Верьте только фактам и цифрам, а также привлекайте экспертов, которые выполнят оптимизацию быстро, четко и с гарантированным результатом.