Что такое органический трафик и зачем он вам

Органический трафик – это пользователи, которые самостоятельно перешли на сайт, выбрав его в поисковой выдаче. Они вводят ключевой запрос, а потом ищут лучший ресурс. Являются потенциальными лидами, которые осуществляют целевое действие: покупка, скачивание, просмотр и т. д. СЕО-трафик относительно бесплатный, хотя оптимизация сайта все же требует определенных инвестиций.

Органический трафик – что это, в чем его ценность?

Стабильный поток рассматриваемого вида трафика обеспечивает повышение количества целевых действий. Механизм работы прост:

• человек, заинтересованный в конкретном предложении, открывает браузер;
• он вводит разные ключевые запросы;
• выбирает сайт, который соответствует его требованиям и заданным параметрам.

Такой пользователь хочет совершить целевое действие, что обеспечивает информационному или коммерческому ресурсу прибыль, высокую конверсию, другие выгоды. Стоит помнить о том, что SEO-трафик можно привлечь на сайт с помощью правильно выполненной внешней, а также внутренней оптимизации. Ведь исследования, проведенные аналитическими агентствами, доказывают, что пользователи чаще выбирают ресурсы из ТОП-10 поисковой выдачи. Чем дальше в выдаче находится сайт, тем сложнее привлечь organic traffic.

Как привлечь на сайт органический поисковый трафик?

Привлечение органического трафика на сайт – это работа не одного дня, ведь необходимы:

• правильная SEO-оптимизация (внешняя, внутренняя);
• регулярное обновление контента, добавление новых постов, описаний;
• улучшение параметров сайта: удаление дублирующих страниц, упрощение навигации, создание правильной структуры, другое;
• повышение общего качества контента: уникализация, релевантность, четкая иерархическая структура;
• разработка стратегии привлечения СЕО-трафика: контент-план, рекламная кампания, другие.

Посетитель может выбрать ваш ресурс среди сотен других, но он не задержится на нем, если:

• контент содержит ошибки: пунктуация, грамматика, синтаксис и т. д.;
• содержание веб-страниц не отвечает заявленной тематике;
• тексты переоптимизированные. В этом случае сайт даже может попасть под фильтры поисковых систем («Баден-Баден», Google Penguin).

Помните: необходимо грамотно подходить к разработке сайта, хорошо оцените все варианты, прежде чем решать кому поручить создание сайта.

Нужно уделить внимание ведению групп и продвижению в социальных сетях. В этом случае пользователи добровольно начнут делиться интересными постами, что повысит лояльность аудитории, поисковых систем к ресурсу.

Плюсы поискового SEO-трафика

1. Оптимизированный сайт быстро продвигается в выдаче.
2. Получение бесплатных переходов, что помогает сэкономить на рекламных кампаниях.
3. Увеличение объема обращений, заказов, скачиваний, других целевых действий — существенное повышение конверсии без особых затрат.
4. Привлечение на сайт пользователей, которые действительно заинтересованы в том или ином предложении.

Проведение оценки оптимизации

При проведении оценки оптимизации нужно обращать внимание на 3 основных показателя:

1. ранжирование в поисковых системах;
2. объем привлеченного органического трафика;
3. конверсия.

Сайты, находящиеся на 1-2 страницах поисковой выдачи, получают до 92% естественных переходов. Количество трафика можно оценить с помощью метрик и других аналитических инструментов, обращая внимание на:

• число посетителей за отчетный период;
• число переходов по внутренним страницам;
• количество целевых действий.

Важно отслеживать модель поведения пользователей:

• время пребывания на сайте, переходы по внутренним страницам. На этом этапе стоит решить вопросы, связанные с правильной перелинковкой — это необходимо для удобства пользователей;
• объем любых обращений: звонок, онлайн-консультация, вопросы в карточках товара, другие;
• число отзывов, перерепостов, комментариев, подписок, регистраций, собранных персональных данных;
• активность пользователей: скачивание, заказ, покупка и другие.

Постоянный анализ поможет провести работу над ошибками, разработать план мероприятий, направленных на оптимизацию ресурса и то, чтобы клиенты проходили все этапы воронки продаж. Повысить рассматриваемые показатели поможет SMM-маркетинг, качественный контент и четкая СЕО-стратегия.